Неделя рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе 2023: итоги второго дня

Mediaweek освещает второй день Недели рекламы

В первый день Недели рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе продолжились интересные, информативные, вдохновляющие и заставляющие задуматься сессии от самых ярких умов отрасли.

Представители СМИ, агентств и рекламной индустрии вернулись в сиднейский Луна-парк в гавани Сиднея в среду, и снова команда Mediaweek присутствовала на нескольких сессиях в течение дня.

Смотрите также:Неделя рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе 2023: итоги первого дня

Вот краткий обзор сессий второго дня ниже:

Главный докладчик конференции и сессия, вызвавшая огромный ажиотаж в Луна-парке, актер Уильям Шетнер присоединился к Неделе рекламы в форме голограммы.

Хостинг:Кэтрин Боу, руководитель совета клиентов и отраслевой торговли в Meta APAC, возникли некоторые незначительные технические трудности с запуском голограммы, но когда появился Шатнер и спросил толпу: «Вы меня слышите?», толпа взорвалась аплодисментами.

Уильям Шетнер через голограмму

Обсуждая последние новости о технологиях, инновациях и нашей планете, Шетнер рассказал собравшимся о технологии, которая может отправить вашу ДНК в космос (и превратить ее в кристалл), затрагивая идею бессмертия, которая, по его словам, «существует с момента появления идея о том, что когда ты умрешь, ты умрешь».

Говоря о голограмме, в которой он появился, Шатнер признал параллели со «Звездным путем», заявив, что «это начало сияния, о котором мы писали, которое произойдет через 400 лет».

Несмотря на то, что он уже 13 недель находится на новой должности нового управляющего директора Snapchat ANZ,Тони Кеусгенподелился своими размышлениями об этой роли и своими знаниями о платформе.

Позже к Кеусгену присоединился руководитель отдела цифрового маркетинга МеккиХанна Филлис, иДэвид Гриффитс, руководитель отдела маркетинга ANZ Uber.

Тони Кеусген

Трио обсудило, как платформа дает чувство принадлежности и радости и как среда Snap, построенная на реальных отношениях, способна обеспечить реальное влияние, лояльность и продажи брендов. Они также обсудили, как Snap помог Mecca и Uber расширить охват своего бренда.

На более поздних этапах беседы Кеусген спросил, сотрудничали ли Uber и Mecca в совместной доставке продуктов, например, Uber доставлял косметику и средства по уходу за кожей клиентам из Мекки. Идея вызвала интерес у публики, и Гриффитс и Филлис пошутили: «Нам нужно поговорить». Может ли этот разговор стать началом нового заинтересованного партнерства между косметической компанией и службой доставки/транспорта?

Дэвид Гриффитс, Ханна Филлис и Тони Койсген

Редактор Mediaweek и генеральный директорТрент Томасвозглавить групповую дискуссию, посвященную современным формам и формам звездной власти в австралийской медиаиндустрии.

На сцене к Томасу присоединился ведущий 2Day FM Breakfast.Эрин Молан, ведущий программы Smallzy's SurgeryКент Смоллзи Смолли ведущие нового сериала Paramount «Местоположение, местоположение, местоположение»,Митч ЭдвардсиМарк Маккай.

Участники дискуссии обсудили свой карьерный путь, свои уникальные способы взаимодействия с аудиторией, рассмотрели, как будет выглядеть Starpower в 2023 году, и ту важную роль, которую аудитория играет в создании успешного и влиятельного бренда.

Они также подробно рассказали о том, как каждый из них создавал свою собственную аудиторию, обсудив при этом важность аутентичности, использование как линейных, так и онлайн-платформ, а также личный брендинг.

Трент Томас, Эрин Молан, Кент Смоллзи Смолл, Митч Эдвардс и Марк Маккай

Эдвина Бартоломью, журналист и телеведущий, иРассел Хаукрофт, соведущий 3AW Breakfast, участник дискуссии Gruen, автор и партнер Sayers Group, сели, чтобы обсудить трансформацию рекламного ландшафта в Австралии за последние три десятилетия.